Why Don’t You Come Over?

Perioada

2013

Servicii

Strategie creativă

Campanie digitală

Media relations

Activare civică

Context

În 2013, în presa britanică a apărut informația că guvernul UK intenționează o campanie de descurajare a imigrației din România și Bulgaria, odată cu ridicarea restricțiilor. Tonul era alarmist, aproape ostil, iar ideea dominantă era: „Nu veniți, nu e de voi aici.”

Ce poate face România când e tratată ca un pericol?

Răspunde cu un contra-atac ironic și inteligent: „Why Don’t You Come Over?”

Alături de Gândul am lansat o contra-campanie cu mesaj pozitiv și ironic „Poate noi nu iubim Marea Britanie, dar voi o să iubiți România.” folosind un ecosistem complex de distribuție a mesajului și de activare a publicului.

Poster series virale: Mesaje creative distribuite zilnic pe Facebook.
Site dedicat: whydontyoucomeover.co.uk
Aplicație Facebook: Oamenii puteau crea propriile afișe de răspuns.
Cazare și joburi reale: Românii și-au pus canapelele la dispoziția britanicilor, demonstrând ospitalitate.
Merchandising ironic: Tricouri oferite studenților britanici la Cambridge.

O Românie în presa globală, cu zero buget media

Campania a fost preluată de presa internațională: BBC, The Guardian, Huffington Post, Channel 4, The Independent, Reuters, El Mundo, Spiegel și multe altele.

A generat o imagine umană, deschisă, inteligentă pentru România, departe de stereotipuri și defensivă.
A devenit model de reacție strategică, virală și deșteaptă, fără intervenția autorităților.
A arătat că brandingul de țară poate începe de jos, cu o idee bună și o atitudine demnă.