De ce iubim Bucureștiul
Proiect
Apa Nova
Perioada
2007
Servicii
Strategie de comunicare
Storytelling urban
PR
Platforma online participativă
Storytelling urban
PR
Platforma online participativă
PR
Platforma online participativă
Platforma online participativă
Într-o perioadă în care place branding-ul nu era încă un concept asumat în România, Apa Nova a abordat comunicarea urbană într-un mod inovator. Printr-o campanie care, deși născută dintr-o nevoie corporativă, a atins coarda afectivă a orașului. Iar întrebarea de la care a pornit a fost Cum poate o companie de utilități să creeze o relație reală cu orașul?
Insight
Fiecare locuitor trăiește un oraș diferit.
Bucureștiul nu e un singur oraș. Bucureștiul e personal. Fiecare bucureștean are propriul lui București.
Locurile capătă valoare prin amintiri. Iar dacă vrei să reîmprietenești oamenii cu orașul, nu ai nevoie de slogane. Ai nevoie de un spațiu unde ei să-și regăsească propriile povești.
Provocarea
Apa Nova dorea să evidențieze implicarea sa în viața Bucureștiului dincolo de infrastructură — să devină parte din conversația afectivă a orașului. Însă, în acel moment, companiile nu vorbeau emoțional despre orașe. Iar orașul, în ochii multora, era doar un context, nu un personaj.
Campania
Astfel a luat naștere in „De ce iubim Bucureștiul?”, o campanie semnată de GMP, care a transformat memoria afectivă în mecanism de reconectare urbană.
Pe străzile orașului au apărut plăcuțe stradale neoficiale, cu mesaje personale:
- „Strada unde am pupat-o pe Mimi”
- „Strada pe care stă bunica”
- „Strada unde am alergat după Ana”
Mesajele au funcționat ca o oglindă: discretă, dar profundă. Bucureștenii au început să își pună întrebări – și să-și amintească. Campania s-a extins în TV, radio, outdoor, stații de autobuz, metrou, cafenele și parcuri. Dar cel mai mult a circulat din gură-n gură, prin zâmbete și conversații.
Rezultate
-
Romanian PR Award
Premiul Special al Juriului Internațional
-
DeCeIubimBucurestiul.ro
Zeci de povești personale
încărcate pe platformă. Fiecare relata un alt București.
-
Mai important decât orice premiu
Oamenii au simțit că orașul le aparține din nou.
„E pentru prima dată când simt că o companie chiar vorbește pe limba orașului meu.” – Locuitor, sector 5
2025
„De ce iubim Bucureștiul?” a fost mai mult decât o campanie de comunicare. A fost un demers autentic de place branding care a arătat că un oraș nu se promovează doar prin infrastructură, ci mai ales prin emoțiile celor care îl locuiesc.
Într-o perioadă în care GMP dezvoltă proiecte strategice de branding pentru orașe, această campanie rămâne un moment fondator, o mostră de sensibilitate urbană și un exemplu că brandingul de oraș începe cu o întrebare sinceră:
„Tu ce iubești la orașul tău?”
