Studii de caz

SECS - Campania "Dragoste fara griji"
Societatea de Educatie Contraceptiva si Sexuala (SECS) este una dintre cele mai active organziatii non- guvernamentale din Romania, cu o expertiza in sectorul planificarii familiale si a sanatatii reproducerii de mai bine de zece ani. In 2006, SECS, in parteneriat cu GfK, a realizat un studiu privind obiceiurile romanilor cu privire la contraceptie, reveland statistici alarmante:

• 48 % dintre femeile cu o varsta cuprinsa intre 15 – 45 ani nu folosesc in mod curent nicio metoda contraceptiva;
• 25 % folosesc metode traditionale cum ar fi metoda calendarului, coitus interruptus, spalaturi intravaginale pentru prevenirea sarcinilor nedorite;
• 43 % dintre femeile din Romania au cel putin un avort la activ;
• 67% dintre femeile care merg la ginecolog in Romania o fac doar atunci cand au o problema.

Toate aceste date alarmante asociate cu faptul ca Romania inca se clasa pe locul 1 privind incidenta avortului in tarile din Uniunea Europeana au constituit premize suficient de convingatoare pentru ca SECS sa demareze o ampla campanie, menita nu doar sa informeze si sa educe publicul feminin privind sanatatea sexuala (asa cum au facut-o campaniile anterioare), dar si sa mobilizeze femeile din Romania pentru a folosi metode moderne de contraceptie.

Provocarea:
Obiectivul esential, de lunga durata, al campaniei a fost acela de aschimba mentalitatea femeilor din Romania vizavi de importanta folosirii contraceptiei moderne. Obiectivele de scurta durata au fost:

• De a pune la informatii complete si corecte despre metodele contraceptive moderne
• De a aduce subiectul “contraceptia moderna” pe agenda publica
• De a mari numarul de utilizatoare de contraceptie moderna

Strategie:
Am conceput o campanie de un an divizata in trei faze, cu mesaje diferite si executii diferite. Am inceput prin a trage un semnal de alarma privind consecintele imediate ale nefolosirii contraceptiei moderne: am vorbit despre avortul care poate lasa urme adanci, care nu se vad. Am continuat prin a prezenta metodele contraceptive moderne, disponibile in Romania, sub mesajul – umbrela: "Un copil poate aparea cand te astepti mai putin. Consulta medicul specialist pentru a afla ce metoda contraceptiva ti se potriveste cel mai bine." In ultima etapa a campaniei, am ales sa mobilizam femeile, vorbindu-le despre mituri si despre nevoia de a consulta un medic specialist pentru a decide impreuna cu el ce metoda contraceptiva se potriveste cel mai bine stilului lor de viata.

Rezultate:
In zece luni de campanie:

• Numarul femeilor care folosesc mijloace contraceptive moderne a crescut: de la 14% la 18% in cazul prezervativului, si de la 14% la 20% in cazul contraceptivelor orale.
• 435 materiale de presa dintre care 74 aparitii TV (stiri, reportaj live, emisiuni TV etc);
• Audienta totala a articolelor a depasit 73,000,000 cititori / editie in print; mai mult de 19,000,000 de vizualizari ale campaniei pe online;
• Expunerea specialistilor in contraceptie a fost constanta in emisiuni TV (ginecologi, medici de planificare familiala SECS);
• Site-ul www.dragostefaragriji.ro a inregistrat 47,552 vizitatori unici si aproximativ 300,000 click-uri;
• Aproximativ 600 fete care au scris emailuri catre medicul afiliat site-ului www.dragostefaragriji.ro;
• Linia telefonica gratuita a inregistrat aproximativ 1000 apeluri/luna cu un varf de 100 de apeluri/ zi in timpul si dupa Ziua Mondiala a Contraceptiei;
• Mai mult de 600,000 femei au fost atinse prin activitati directe prin intermediul materialelor informative si activitatilor masive de sampling.
• Studiul Omnibus facut in octombrie (Gfk) a relevant faptul ca numarul femeilor care folosesc in mod uzual contraceptie a crescut de la 52% la 59%.

« inapoi