Construirea unui brand de destinație la întâlnirea dintre natura sălbatică, tradițiile Gorjului și poveștile românești
Proiect
Tărâmul Cerbilor
Perioada
2025–2026
Servicii
Branding strategic de destinație turistică
Concept și dezvoltare de loc – Place making
Dezvoltarea conceptului de loc și a universului experiențial al destinației, prin integrarea naturii, faunei sălbatice, tradițiilor locale și poveștilor românești.
Strategie și poziționare de brand
Identificarea pilonilor de dezvoltare ai brandului, dezvoltarea personalității brandului și a promisiunii de brand
Creație identitate de brand
Dezvoltarea numelui destinației, a sloganului și a identității vizuale, precum și realizarea manualului de identitate a brandului.
Comunicare
Strategia de lansare și comunicare a proiectului și landing page de prezentare.
Context
În inima Gorjului, pe un domeniu de sute de hectare, se construiește o destinație turistică în care cerbii și căprioarele trăiesc în libertate, iar vizitatorii se pot desprinde de ritmul cotidian și se pot reconecta cu natura.
Tărâmul Cerbilor este dezvoltat etapizat de o echipă multidisciplinară, alături de proprietarii domeniului, arhitecți, experți în ospitalitate și specialiști de brand. GMP CommUnity a făcut parte din această echipă, cu rolul de a transforma viziunea destinației într-un brand coerent și relevant pentru public: de la strategie și poziționare până la identitate și comunicare.
Provocarea
Provocarea nu era doar crearea unui logo sau a unei povești atractive. Domeniul avea nevoie de o idee strategică suficient de puternică pentru a lega natura și fauna sălbatică de identitatea culturală a Gorjului și de ambiția de a construi experiențe turistice premium.
Brandul trebuia să ofere un numitor comun întregului produs turistic, o promisiune clară pentru vizitatori și o misiune care să poată orienta dezvoltarea viitoare a locului: valorificarea și promovarea tradițiilor gorjenești și a patrimoniului cultural românesc.
Brandul Tărâmul Cerbilor
GMP CommUnity a dezvoltat platforma strategică a brandului Tărâmul Cerbilor, la intersecția dintre trei lumi:
Natura, reprezentată de pădure, animale și experiențele în aer liber
Tradiția, reprezentată de oamenii, meșteșugurile și cultura Gorjului
Basmul românesc, care creează articulează legătura dintre loc, cerbii și căprioarele domeniului și o dimensiune de poveste necesară experienței vizitatorilor
Din această întâlnire s-a conturat o destinație în care natura devine spațiul unei povești trăite, iar cerbul nu este doar animalul emblematic al domeniului, ci simbolul care leagă Gorjul, pădurea și imaginarul românesc. Brandul promite reconectare: cu natura, cu familia și prietenii, cu lucrurile simple și cu un patrimoniu viu, descoperit prin explorare, joc și experiențe în aer liber.
„Cerbul te ghidează. Tu trăiești povestea.”
Identitatea vizuală și verbală
Odată conturată poziționarea, am creat și numele: Tărâmul Cerbilor. Identitatea vizuală transpune mai departe povestea tărâmului într-un limbaj grafic inspirat de natură și de universul cărților pentru copii.
Logo-ul are în centru cerbul aflat în mișcare, iar elementele vegetale integrate în coarne sugerează legătura organică dintre animal și pădure. Stilul de ilustrație adaugă dimensiunea de poveste. Paleta cromatică combină verdele profund al pădurii cu nuanțe calde, pământii, iar sistemul de fonturi, ilustrații și patternuri creează un univers vizual ușor de recunoscut și suficient de flexibil pentru diferite materiale și canale de comunicare.
Strategia de comunicare
Pentru introducerea brandului în piață și dezvoltarea notorietății, GMP CommUnity a construit strategia de comunicare și planul de lansare. Comunicarea are ca obiectiv să construiască o platformă prin care bogația de tradiții ale Gorjului, meșteșugurile și creatorii locali, legendele și basmele românești pot fi aduse în atenția publicului și transmise mai departe.
Primul moment major de întâlnire cu publicul a fost Festivalul „Legendele Gorjului”, desfășurat între 10 și 12 iulie 2026, când domeniul a găzduit spectacole, meșteșuguri, gastronomie și experiențe inspirate din cultura locală și imaginarul românesc.
Ca suport digital al lansării, am realizat și landing page-ul de prezentare, ca punct de intrare în universul brandului și instrument de orientare către informațiile despre facilități, bilete și cazare.
Descoperă proiectul: taramulcerbilor.com
Legendele Gorjului
Rezultatul
Rezultatul este un brand care oferă coerență unui produs turistic complex și aflat în dezvoltare. Numele, strategia, identitatea și comunicarea pornesc din aceeași idee centrală și permit destinației să crească etapizat fără să își piardă personalitatea.
